“We zijn hier om slecht te zijn!”
Het waren de dagen dat we nog maar net het verschil leerden tussen industrieel en zelfpromotioneel werk na onze opleiding grafisch ontwerp. Ik maakte voor het eerst kennis met de naam Tibor Kalman tijdens het vormgeven van het tijdschrift “Artikelen over Grafisch Ontwerp” van de Turkse Grafische Vormgeversvereniging. Kalman, geboren in Boedapest en werkend in Amerika, was een vurige pleitbezorger van universeel design. Hij vond dat goed design niet moest aanvoelen als boodschappen doen bij de supermarkt, en hij beschouwde nationalisme zelfs als iets kwaads.
Kalman, die per ongeluk designer werd, beschouwde grafisch ontwerp niet als doel op zich, maar als een middel om een groter resultaat te bereiken. In onze vroege dagen als junior ontwerpers — terwijl accountmanagers eindeloze revisieverzoeken van klanten binnenbrachten — veroorzaakte Kalman’s anarchistische houding een bliksemflits in mijn hoofd. Uiteindelijk kwam hij zelfs tot de uitspraak:
“Design is slechts een typemachine. De ontwerper is een typist en het vel papier is het eindproduct.”
Hij was ook de hoofdredacteur van Colours, een van de meest invloedrijke tijdschriften ooit, gesponsord door Benetton. Bekijk alle covers hier:
👉 https://www.benettongroup.com/en/media-press/image-gallery/colors-magazine/colors-covers/
Wat wij van Kalman leerden? We hoeven niet ‘goed’ te zijn. We zijn hier om het juiste te doen. En soms betekent dat: nee zeggen.
Maar hoe creëer je ‘het goede’ in een wereld waarin het kwade genormaliseerd is?
Generatie X kende deze conventionele waarden nog goed, generatie Y heeft het misschien even aangeraakt. Generaties Z en Alpha zijn volledig digitaal geboren. En ook al wordt technologie steeds slimmer, de druk neemt toe. Angst voor het missen van iets voedt onze paniekaanvallen, de overvloed aan prikkels maakt concentratie moeilijker. In deze instabiele wereld waarin we constant creatieve wonderen moeten verrichten, groeit het gevoel van vervreemding, richtingloosheid en onthechting.
En toch… precies hier komt onze creativiteit om de hoek kijken.
Wij zijn degenen die ondanks alle chaos, voor het goede blijven kiezen.
We sturen met ervaring, volharden met geduld, schitteren met talent en maken het verschil.
Moge er altijd dagen zijn waarop we met ons geweten ‘nee’ kunnen zeggen tegen het kwaad.
